没有大城市的车水马龙ღ◈✿、游人如织ღ◈✿，却有浓郁的烟火气ღ◈✿、人情味ღ◈✿。刚刚过去的春节假期ღ◈✿，县域旅游热度再次走高ღ◈✿，成为文旅市场一大亮点ღ◈✿。“奔县游”带给游客别样体验的同时ღ◈✿，也给宝藏小城带来了更多发展机遇ღ◈✿。

　　去哪儿旅行网数据显示ღ◈✿，春节假期县城酒店预订量同比增长四成ღ◈✿，从客源来看j9九游会官方登录ღ◈✿，年龄在25岁至35岁的游客占县城酒店预订量的四成以上j9九游会官方登录ღ◈✿。美团旅行数据显示ღ◈✿，广西阳朔ღ◈✿、河南栾川ღ◈✿、浙江长兴ღ◈✿、广东惠东ღ◈✿、江西婺源等成为春节旅游消费热门县城ღ◈✿。

　　去年以来ღ◈✿，“奔县游”在“五一”ღ◈✿、暑期ღ◈✿、国庆等重要节假日表现出了强劲的增长态势ღ◈✿，部分县域旅游发展增速甚至赶超大中城市j9九游会官方登录ღ◈✿，山西隰县ღ◈✿、贵州榕江ღ◈✿、河北正定等县城更是成为网红“打卡”地ღ◈✿。

　　“不是大城市去不起ღ◈✿，而是小县城更有性价比ღ◈✿。”游客们看似调侃的玩笑话ღ◈✿，道出了消费观念和消费需求的变化ღ◈✿。随着生活水平不断提高j9九游会官方登录ღ◈✿、旅游经验愈加丰富ღ◈✿，人们对旅游目的地的追求越来越多样化ღ◈✿，从观光“打卡”游到休闲深度游华益金安官网ღ◈✿、从“追热”游到“避热”游ღ◈✿，人们更加看重旅游过程带来的情绪价值ღ◈✿。

　　大城市有“大景观”ღ◈✿，小县城有“小美好”ღ◈✿。小县城的住宿ღ◈✿、餐饮ღ◈✿、娱乐等消费价格低于一二线城市j9九游会官方登录ღ◈✿，随着新型城镇化建设与乡村全面振兴的推进ღ◈✿，县域公共服务能力持续提升ღ◈✿，游览环境日益舒适ღ◈✿，“奔县游”性价比越来越高ღ◈✿，旅游消费下沉成为显而易见的趋势ღ◈✿。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示华益金安官网ღ◈✿，如今人们的消费更趋理性ღ◈✿，一些小县城不仅具有性价比优势ღ◈✿，还越来越会创新ღ◈✿，这几年出现的村超ღ◈✿、“村BA”等ღ◈✿，以及许多非遗ღ◈✿、民俗活动都很吸引游客ღ◈✿。

　　一头连接城市ღ◈✿，一头连接乡村ღ◈✿，这赋予了县域旅游独特的发力点ღ◈✿。一方面ღ◈✿，城市是“奔县游”的重要客源地ღ◈✿，“抬腿就走”的周边游把县城变成了城市“后花园”ღ◈✿，特别是一些大城市和国内旅游热门目的地城市可以对周边县城产生巨大的辐射效应ღ◈✿。

　　另一方面ღ◈✿，随着旅游资源开发不断深入华益金安官网ღ◈✿，县域旅游发展的基本盘更加稳固j9九游会官方登录ღ◈✿。文旅部数据显示ღ◈✿，全国A级旅游景区的县域覆盖率已由2012年的73%提升至2023年的93%ღ◈✿。景区之外ღ◈✿，县域之内大量的乡村旅游资源被串联起来ღ◈✿，到古镇古村ღ◈✿、乡间地头走一走ღ◈✿，不仅能“看山看水”还能“见人见生活”ღ◈✿，带给人们返璞归真的感受ღ◈✿。

　　县域旅游热是市场需求与供给双向奔赴的结果ღ◈✿。外部环境的持续优化ღ◈✿，把人们的向往变成了更多现实行动ღ◈✿。看交通ღ◈✿，目前我国铁路营业里程突破16万公里ღ◈✿，截至2023年底ღ◈✿，全国公路通车里程达543.68万公里ღ◈✿，越织越密的交通网络让小县城与大城市之间的“转场”时间越来越短ღ◈✿。看住宿ღ◈✿，中高端酒店正加快进入下沉市场ღ◈✿，民宿加速“占领”县城ღ◈✿，途家民宿高级副总裁胡阳表示J9九游会登录入口九游会ღ◈✿，ღ◈✿，ღ◈✿，县域民宿成为游客了解县城ღ◈✿、探索县城的窗口ღ◈✿。

　　与硬件提升同等重要的是人才ღ◈✿、资金等要素的回流ღ◈✿。在大城市工作多年的白族姑娘张翰敏回归家乡j9九游会官方登录ღ◈✿，把白族扎染做出了名堂ღ◈✿。现在很多游客到云南大理喜洲镇都要到她的小院亲手体验扎染技艺ღ◈✿，或购买扎染服饰ღ◈✿。像张翰敏一样返乡创业的年轻人越来越多ღ◈✿，他们带着资金ღ◈✿、技术和先进理念ღ◈✿，将县域独特的自然风光ღ◈✿、文化遗产和传统民俗重新挖掘和包装ღ◈✿，形成特色化ღ◈✿、差异化的旅游产品ღ◈✿，为县域旅游繁荣发展贡献着力量九游会官方网站登陆ღ◈✿。ღ◈✿。

　　游戏《黑神话ღ◈✿：悟空》的爆红让更多人认识了山西隰县ღ◈✿。这个人口只有9万多的县城ღ◈✿，在去年国庆期间ღ◈✿，6天就接待游客近9万人ღ◈✿，直接带动当地住宿业ღ◈✿、餐饮业增收ღ◈✿。一业兴华益金安官网ღ◈✿、百业旺ღ◈✿，旅游业的红火给宝藏小城带来了宝贵的发展契机ღ◈✿。凭借“村BA”走红的贵州台江县ღ◈✿，不断提升“村BA”品牌的投资吸引力ღ◈✿，产业园迎来火热招商ღ◈✿。

　　有成功的先例ღ◈✿，越来越多的县城把发展旅游业提上更加重要的议程ღ◈✿。不过ღ◈✿，想要接住线上线下的流量九游会体育最新登录地址ღ◈✿，ღ◈✿，最关键的还是提升自身实力ღ◈✿。游客对目的地的第一印象往往来自基础设施建设水平和公共服务能力ღ◈✿。游客蜂拥而至ღ◈✿，若是交通九游会官方网站登陆入口ღ◈✿。ღ◈✿、住宿ღ◈✿、餐饮等配套跟不上ღ◈✿，或缺少应对游客大量涌入的应急管理能力ღ◈✿，很容易出现人员拥挤ღ◈✿、交通拥堵ღ◈✿、欺客宰客等问题ღ◈✿，让旅游体验大打折扣ღ◈✿。吴丽云说ღ◈✿，大城市在旅游接待服务方面已形成了相对成熟的做法ღ◈✿，相比之下ღ◈✿，县城在服务标准化方面还有很大的提升空间ღ◈✿。目前ღ◈✿，县域文旅人才短板突出ღ◈✿，部分从业人员职业素养有待提升ღ◈✿。

　　在产品供给上ღ◈✿，部分县域旅游目的地传统产品供给过剩ღ◈✿，而精品ღ◈✿、特色产品供给普遍不足ღ◈✿。吴丽云认为ღ◈✿，县域旅游有其突出特点ღ◈✿，民俗活动ღ◈✿、非遗体验等相对丰富ღ◈✿，但是在满足年轻消费者需求方面还有不少差距ღ◈✿。“目前很多县域旅游产品还是以观光旅游为主华益金安官网ღ◈✿，体验类的项目相对不足ღ◈✿。”

　　对于一些小县城的火爆出圈ღ◈✿，吴丽云认为ღ◈✿，所谓爆款ღ◈✿，背后一定有非常广泛的群众基础ღ◈✿。当地人是最早的参与者ღ◈✿、体验者ღ◈✿，只有他们发自内心认同ღ◈✿，才有可能形成好的传播效应ღ◈✿，把更多外地游客吸引过来ღ◈✿。学会主动营销也是小县城的必修课j9九游会官方登录ღ◈✿。 （经济日报记者 张 雪）